Reklam analizi, firma, marka veya ürününüzün tanıtımını yaptığınız reklamlarda bulunan detayların incelenmesi, reklam ve sonuçlarının belirli ölçütler kapsamında ölçümlenip analiz edilmesi işlemidir. Reklam çalışması öncesi tasarı aşamasında bir takım ön çalışmalar yapılır.
Günümüzde özellikle dijital pazarlama çalışmaları reklam analizi ve ölçümünde büyük kolaylıklar getirmiştir. Özellikle reklamlarda anlık yapılabilen optimizasyonlar, bunun en kısa zamanda ölçümlenip kampanyanın o şekilde devam ettirilebilmesi kampanyanın verimini daha da artırmaktadır.
Reklam analizleri; erişim, görüntüleme, etkileşim oranı, tıklanma, trafik, ortalama oturum süresi ve bounce rate gibi veriler dikkate alınarak yapılır. Reklam analizleri, firmaların reklam hedeflerine daha kolay oluşabilmesine katkı sunar.
Reklam analizi yapılırken elde bir reklam analiz örneği bulunması önemlidir. Böylece kampanya oluşturulurken ne tür çalışmalar yapılması kafada şekillenebilir. Reklam analizi çalışmalarında;
Reklam analizi yapılırken yukarıda sıraladığımız unsurlara dikkat edilmesi önemlidir. Bu unsurlar ölçülerek reklamın ve kampanyanın verimliliği de ölçülebilir. İsterseniz gelin daha detaylı bir şekilde bu unsurları gözden geçirelim.
E-ticarette reklam analizi yapılırken en önemli unsurlardan biri erişim ve gösterim sayılarıdır. Erişim sayısı, reklam verdiğiniz hedef kitleden kaç kişiye ulaştığınızı gösterir. Gösterim sayısı ise; hedef kitlenizdeki kişilere reklamınızın kaç defa gösterildiğini açıklayan sayıdır. Örnek olarak eriştiğiniz 100 kişiye reklamınız 4 defa gösterildiyse gösterim sayısı 400’dür.
Dijital reklam kampanyalarınızda en önemli verilerden biri sitenize çektiğiniz ziyaretçi sayısıdır. Çünkü ziyaretçi sayısı, hangi kanallardan trafik çektiğinizi ve tıklama başına maliyet oranlarını anlamaya yardımcı olur. Bu nedenle Google Analytics ve Google Adwords hesapları üzerinden ziyaretçi sayılarının analiz edilmesi önemlidir.
Hemen çıkma oranı (bounce rate), sitenizin ana sayfasına girip, sitenizde fazla vakit geçirmeden hemen çıkan kişileri gösteren istatiksel veridir. Bounce rate, reklamların gidişatı ile ilgili önemli ipuçları verir. Hemen çıkma oranı;
Ortalama oturum süresi, sitenize giren veya reklamınızı tıklayan kişilerin sitenizde ne kadar zaman geçirdiğini gösterir. Bu süre uzadıkça kampanyanın başarılı ve ilgi çekici olduğunu söylemek mümkündür. Bu süre kısa ise sayfa optimizasyonu, ürün bilgilerinin güncellenmesi gibi konularda kampanyanın yeniden revize edilmesi gerekir.
Reklam kampanyanızı Facebook, Instagram ve Twitter gibi sosyal medya mecralarında yürütüyorsanız etkileşim oranı önemlidir. Etkileşim oranının tespitinde;
gibi kullanıcı hareketleri belirleyicidir. Beğeni, yorum, kaydetme ve paylaşım gibi oranlar yüksekse kampanyanız başarılıdır. Aksi halde kampanyanızın revize edilmesine gerek vardır.
Özellikle e-ticaret reklam analizinde dönüşüm oranı önemlidir. Dönüşüm oranı, siteden alışveriş yapan kişi sayısının toplam ziyaretçi sayısına oranıdır. Dönüşüm oranı yüksek ise kampanya başarılıdır. Düşük ise kampanyanın yeniden optimize edilmesi gerekir.
